旅游企业目标营销的前提和基础

1、制定差异化营销策略 旅游企业需要制定差异化的营销策略，以满足不同客户群体的需求。这包括产品差异化、服务差异化、价格差异化等方面。只有制定差异化营销策略，才能更好地满足不同客户群体的需求，提高品牌知名度和市场占有率。以上是旅游企业目标营销的前提和基础。

2、旅游业发展的前提和基础是：对旅游者具有一定的吸引力，能使旅游者得到一定的物质享受和精神满足；具有一定的经济、社会、文化价值，能给旅游业带来一定的经济效益和社会效益。只有同时具备这两个条件的事物才能被称为旅游资源，具有一定的游览价值是旅游资源开发的核心。

3、服务性。除具体的旅游商品外，在产权不发生转移的前提下，提供旅游产品其实都是提供一种服务，游客不仅看重服务设施的质量，更看重旅游过程中整体的服务品质，看重这种服务带来的体验度、舒适度和愉悦度。 参与性。

4、节庆引爆：通过活动，聚客引流，大幅引爆市场增量。这是景区引爆市场的前提，用创意创新创造用心专心恒心，提供景区活动策划，活动资源导入，活动运营指导，具体概括为节庆活动、创意活动、会展活动、体育赛事四个方面。网红引流：聚焦眼球经济，打造旅游新形象，需要网红引流。

5、了解目标市场消费者的禁忌、习惯和禁忌，是企业开展营销的重要前提。[自然环境分析]自然环境是指自然界提供给人类的各种形式的物质信息，如阳光、空气、水、森林、土地等。随着人类社会的进步和科技的发展，世界各国都加快了工业化的进程，创造了丰富的物质财富，满足了人们日益增长的需求。

旅游资源开发旅游资源开发的原则

保护性原则；（2） 特色性原则；（3） 市场导向原则；（4） 经济性原则；（5） 总体规划原则。

一） 个性原则（＝独特性原则）旅游资源开发的中心原则。要尽最大可能突出旅游资源的特色，包括民族特色、地方特色，努力反映当地文化，“只有民族的旅游资源，才是世界的旅游吸引物”。

可持续性原则：旅游资源开发必须遵循可持续发展的原则，即在满足当前需求的同时，不损害后代的利益。这包括对环境的保护，对文化遗产的尊重和保护，以及对当地社区的尊重和支持。可持续性原则要求我们在开发旅游资源时，要考虑到环境保护、社会公正和经济效率的平衡。

旅游资源的开发有五大原则： 永续利用原则、保护性开发原则、特色性原则、协调性原则、经济效益、社会效益和环境效益相统一的原则。永续利用原则。“永续利用”是时代的产物，它是一种使人类在开发旅游资源时不但顾及到当代人的经济需要，而且还顾及到不对后代人进一步需要构成威胁和危害的发展策略。

一）个性原则（独特性原则）旅游资源开发的中心原则。要尽最大可能突出旅游资源的特色，包括民族特色、地方特色，努力反映当地文化，“只有民族的旅游资源，才是世界的旅游吸引物”。

旅游产品开发的旅游产品开发的内容

旅游产品开发的核心内容主要包括确定目标市场、资源整合、产品设计与创新、市场推广和可持续发展。明确目标市场 旅游产品开发的首要任务是明确目标市场。这需要对旅游者的需求、兴趣、消费能力等进行深入研究，从而确定产品的潜在受众。

旅游产品开发的程序和步骤包括：市场调研、产品策划、产品设计、产品试制、产品推广以及后期评估。市场调研是旅游产品开发的第一步。开发团队需要深入了解目标市场的需求，包括游客的年龄、性别、职业、收入、旅游目的等，以此为基础确定产品的主题和特色。

旅游新产品的开发，主要包括两个方面的内容：旅游地开发：旅游地是旅游产品的地域载体，是游客的目的地。旅游地开发是在旅游经济发展战略指导下，根据旅游市场需求和旅游产品特点，实施对区域内旅游资源进行规划，建造旅游吸引物，建设旅游基础设施，完善旅游服务，落实区域旅游发展战略的具体措施等。

旅游开发是一项综合性的工程，旨在充分挖掘和利用旅游资源，以提升旅游地的吸引力和经济效益。首先，开发工作着重于认识和发掘旅游资源的独特价值和多元功能，使其在旅游市场中占据显著位置。其次，景点与风景区的规划与设计是旅游开发的核心环节。

重视历史建筑等现有资源的利用。资源是打造项目与产品的基础，旅游产品提升，关键前提就是要突破狭义资源观。旅游资源有不可穷尽性的特征。例如原本准备拆掉盖水泥房的旧瓦房、旧木屋，现在被认为是原生态乡村游资源。废弃的矿藏，现在可以开发成工业遗产旅游。

滩涂区发展旅游业需要什么条件

开发江苏沿海滩涂旅游资源的必要性发挥地理优势，形成区域特色江苏沿海一带有着丰富的滩涂旅游资源，目前已经围垦了数万亩的滩涂，形成了高产养殖基地、农牧基地、盐业基地、以及沿海珍禽自然保护区，这些都形成了沿海的经济特色。

形成：海底的土壤在地壳运动中露出海面，一些珊瑚礁与贝壳也随之露出，在海浪的冲击磨洗下变成微小的颗粒，成为海滩、沙滩。

一）构建和谐社会为旅游业发展赋予了新思路 党的“十六大”报告，尤其是十六届四中全会的决定明确提出构建社会主义和谐社会，即建设一个民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。

明确全域旅游发展战略和产业布局。构建全域旅游，必须在综合研究区域外部发展环境和内部发展条件的基础上，从全域旅游和旅游目的地两个维度重新诊断发展条件。一方面，结合现状，通过比较全行业参与、全要素投入、全空间整合、全季节活动、全旅游体验、全社会效益六大特征，进行定性评价。

重大旅游项目新建、改建、扩建，优先在符合土地规划的范围内选址。经批准利用开山整治土地和改造的废弃土地开发旅游项目的，从使用月份起免缴城镇土地使用税10年。鼓励有条件的地区或企业创建旅游产业园区或综合体，给予适当优惠政策。

旅游客源市场开发的起点是

旅游客源市场开发是指旅游企业为了实现旅游产品的价值而进行的一系列占有、扩大客源市场的相关活动。它包括了两方面的含义：一是充分发挥现有市场的潜力，提高对现有市场的占有率；二是开拓新的旅游市场。

“入世”后由于中国与世贸签署国之间互惠带来的出入境方便性的提高和大量外资进入中国市场，增加了来华国际旅游客源和商务客源，有利于做大入境旅游市场的“蛋糕”，有利于中国旅游业的可持续发展。

它源于素宴的点心，上世纪九十年代独立包装进入市场，经过近二十年的发展，现已成为厦门旅游特产名片式产品，去厦门旅游的客人必带几盒馈赠亲友。主要销售渠道依靠景区内销售，其它几个品牌也是近几年随佛教旅游开发而兴起进入市场，进行产业化的运用，素点的出现，有它的必然性。

运用最新的高科技手段多角度的开发旅游景点和休闲活动的文化内涵，对某些特殊景点和服务设施进行多功能化的综合设计；运用相应的宣传促销理念和手段改变或诱导游客，帮助旅游服务人员树立新的旅游理念，提高游客和服务人员的旅游文化档次，增强景点与游客的沟通。（4）过程创新。