旅游市场营销环境分为哪两个子系统

将与国家机关办公网相连，按照国务院相关规定，提供一个涉密级的管理办公网络，提高办公效率。 将建立一个全国性的旅游管理业务网络，把旅游管理部门从繁琐的手工作业中解脱出来，管理部门将能达到以更少的人力监督管理企业，治理市场的效果。

旅游市场营销战略主要包括三个层次： 市场定位战略：这是旅游市场营销的基础层次。企业需要根据自身资源和能力，结合市场环境，明确目标客户群体及其需求和偏好。通过对市场细分，企业可以确定自身在市场中的定位，并据此开展有针对性的市场营销活动。 市场渗透战略：这是旅游市场营销的第二层次。

通过让客户参与进来，形成对旅游产品的深刻记忆。这可以通过组织旅游体验活动、客户互动活动、旅游节事等方式实现。体验式营销可以增强客户对旅游产品的情感连接，提高客户满意度和忠诚度。以上即为旅游行业的几种主要营销手段。随着市场环境的变化和消费者需求的变化，旅游营销手段也在不断创新和发展。

我国旅行社业的发展阶段是如何划分的？ （1）第一阶段，旅行社发展的初期（1978—1989年）随着1978年我国实行改革开放，旅游业迅速发展，中国国际旅行社、中国旅行社、中国青年旅行社、成立形成了我国旅行社三足鼎立的行业寡头垄断的局面。为满足急剧增长的国际入境游客的需求，中国旅行社、旅游交通、海外饭店都大量建设。

产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion）、政治力量（Political Power）与公共关系（Public Relations）是为6P。在20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论。与4P相比，6P具有时代性。

有害需求：指那些对消费者或社会有害的产品或服务需求。例如，烟草和某些非法药物的市场需求对社会健康构成威胁。市场营销研究内容涉及多个方面：- 营销原理：包括市场分析、营销观念更新、市场营销信息系统与营销环境、消费者需求与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论研究。

旅游项目背景分析包括哪些方面

旅游项目背景分析是旅游业发展中非常重要的环节。它包括以下几个方面：地理环境分析：旅游项目选择的地理位置和周围环境对项目的发展有着至关重要的影响。因此，分析地理环境包括地形、气候、交通等，具体包括当地的交通便利程度、旅游资源分布情况、附近的旅游景点和景区、当地的经济发展水平、政治环境等。

百里杜鹃民宿项目的背景分析主要包括以下几个方面：丰富的旅游资源：自然景观：百里杜鹃景区以其独特的自然风景著称，如百里杜鹃瀑布、山谷、森林公园和国家级自然保护区等，这些自然景观吸引了大量游客前来观光游玩。

首先，它需深入解析该区域独特的自然环境，包括地理特征、气候条件、生态系统等，以及这些因素如何与文化和社会经济环境交织，共同塑造旅游发展的独特背景。这不仅涉及对自然美景的发掘，更在于理解这些环境因素如何相互作用，形成独特的旅游吸引力。其次，市场分析是规划的关键环节。

百里杜鹃民宿项目背景分析 百里杜鹃民宿项目位于中国四川省的百里杜鹃景区，享誉中外，是比较重要的旅游景点。民宿的设计和建造不仅能够满足游客的住宿要求，还能提升当地的经济活力，改善当地的就业和生活条件。因此，百里杜鹃民宿项目的背景分析有着重要的意义。要考虑百里杜鹃景区的旅游资源。

基础分析可分为两个方面：一是旅游资源的调查与评价，二是市场调查与分析。背景分析。背景数据分析也包括两个方面：一是旅游景区的社会经济环境，二是现行的相关政策法规。规划定位旅游景区的规划定位主要包括三个方面：1。

这包括景区的自然地理环境、人文历史背景、城市文化特色等方面。例如，景区位于哪个省份、城市，有哪些相邻的景点和文化遗址等。旅游资源特点：旅游景区需要对其所拥有的旅游资源进行深入了解和分析，找出其独特的特点和优势，以此为基础进行形象定位。

市场细分的方法

【答案】： 平行细分法：此法依据单一特征或属性对市场进行细分，各细分市场互不重叠。 平面交叉细分法：结合两个或多个市场细分变量，形成部分重叠的细分市场。 立体交叉细分法：类似于平面交叉细分法，但涉及更多变量，导致细分市场更为复杂。

一般而言市场细分的方法有以下几种：（1）按需求市场细分。即指各种由各自特殊的需求或者约定的购买、消费习惯而形成的消费者群，以这种特定的消费者为各自独立的子市场的细分方法。这种方法把消费者群当作个别市场看待。（2）按“人口”特点的细分。即按如年龄、收入等特点，对消费者群体所进行的细分。

【答案】：国际市场细分的方法可分为全球市场细分、国家市场细分和混合市场细分等三种方法。

地理细分。使用地理标准作为划分世界市场的依据是最常用的方法。人们把世界市场粗略地分为西欧、东欧、北美、南美、东亚、南亚、西亚及非洲等。（2）经济细分。购买力与经济发展程度直接相关，所以按经济标准划分国际市场也是常用的方法。

地理细分：这一方法涉及根据地理位置来划分市场。这可以细分为国家、地区、城市、农村、气候和地形等层面。 人口细分：人口统计特征是市场细分的另一个重要依据。这包括年龄、性别、职业、收入水平、教育背景、家庭规模、家庭结构、家庭生命周期、国籍、民族、宗教信仰和社会阶层等。

市场细分的方法主要有以下几种：地理细分：就是根据消费者所在地理位置来细分市场。比如，可以按照国家、地区、城市规模、气候等来区分。像服装行业，寒冷地区的消费者可能更需要厚实的羽绒服，而热带地区的消费者则更需要轻薄透气的衣物。

旅游市场营销有哪些具体特征

旅游市场营销具有需求异质性、季节性、地域性、口碑传播、情感化、多渠道销售等具体特征。需求异质性 旅游市场的消费者需求呈现多样化和个性化的特点。不同的消费者有不同的偏好和需求，因此市场营销需要针对不同的细分市场制定差异化的营销策略。

旅游产品的特点不同。（2）更加多样和更多类型的旅游分销渠道。（3）重视对旅拍子者的管理。（4）更加依赖多部门的协作。（5）旅游产品更容易被仿效。（6）旅游质量控制的不同。

个性化：通过对游客数据的分析，旅游企业能够提供定制化的旅游推荐和服务，满足游客的个性化需求，从而增强他们的满意度和忠诚度。 高效性：网络营销能够迅速传播信息，迅速触达目标市场。企业能够通过精准营销，直接将产品信息传递给潜在游客，提高营销效率。