旅游营销学的目录

第九章，旅游营销策划，将教你如何策划一个完整的营销活动，确保策略的实施和效果。最后，第十章和第十一章，我们将关注旅游企业市场营销管理的全过程，以及国际旅游市场的特殊挑战和机遇。

第七章至第十章，本书特别关注旅游目的地、旅游饭店、旅行社和旅游景区的营销策略，为这些行业提供了具体而实用的营销方法。这些章节既注重理论的系统性，又紧跟学科发展和旅游管理理论的深化，为读者提供了前沿的思考视角。

书 名： 旅游市场营销作　者：谢冽，马芳　出版社：湖南大学出版社出版时间： 2010-5-1ISBN： 9787811137781开本： 16开定价： 200元 本教材分两大部分共十六个模块。

随着旅游业的快速发展，越来越多的学生选择到南京旅游职业学院就读，他们想了解这里有哪些专业，有哪些学习机会，能够让他们轻松择业，一览无余。

下面是旅游管理抓野的介绍，成绩不好也是可以学的，毕竟高职院校学习的专业都是偏向技能型的专业，只要是喜欢的你就可以学好。培养目标培养适应现代社会需求，德才兼备、全面发展，具有良好职业道德和职业素养， 能够熟练从事酒店、旅行社和景区服务、营销、管理等工作的复合型、创新型、发展型高素质技术技能人才。

旅游项目开发的最新趋势和优化策略

景区未来应该通过塑造新形象、深化产品、丰富内容、打造四时产品等方式来延长客人的停留时间。从观光到沉浸是体验趋势。观光旅游者追求视觉震撼力，消费场景、消费过程、消费体验要让游客达到眼耳鼻舌身心神的全面沉浸。

虽然全域旅游已做了一段时间，但还没有真正做到位，今后的趋势在于产业价值的挖掘和避免盲目的开发项目。因为全域旅游需要体验性项目，而不仅仅是美丽乡村和花海；全域旅游需要重点项目和大品牌带动，也需要和乡村振兴的政策相匹配，包括与旅游电商相结合，而不是仅仅做全域旅游示范基地的表面文章。

促进跨界合作 在新时代下，各行各业之间的融合成为了趋势。旅游业也不例外，跨界合作将成为旅游市场发展重要的基石。跨界合作的方式主要包括以下几个方面：与文化、教育、科技等领域进行合作，提高旅游产品的质量和吸引力。与酒店、餐饮、交通等服务行业进行合作，提高旅游的全程服务质量。

全域旅游趋势 全域旅游是国家重点推动的旅游示范工程，也是旅游行业的重要发展机遇。全域旅游的目的在于用时间和空间旅游视角来做旅游拓展，推动旅游消费规模并形成旅游产业的带动性。

旅游产品开发策略 旅游地规划与开发策略 主导产品策略+保护性开发策略+有序开发策略+高低结合策略等。旅游线路的设计与组合策略 ①市场组合型策略- -- 在市场细分基础上“投其所好”。

未来旅游市场营销发展趋势 （一）加快发展旅游网络营销 大力发展网络营销。随着网络与电子商务的迅速发展，旅游业市场竞争日益激烈和营销策略的多样化，旅游业也积极改变陈旧观念，挤身于网络营销的大潮之中。

旅游市场分析:从消费者需求、旅游产品和竞争对手三个维度探析营销策略...

旅游产品的营销方案范文三篇 旅游产品不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点及旅游消费是一种心理感受的特性，决定了旅游产品在市场上主要表现为信息形态。旅游业和旅游产品是典型的信息依赖型产业。

数字化营销还可以帮助企业了解消费者需求和推销产品的成功与否，为企业提供有效的数据支持和意见反馈。同样，营销经理需要不断更新自己的知识和实践，以便跟上市场趋势和变化。总结：本文主要讲述了旅游系统分析和旅游业最佳运营策略。首先，技术创新是旅游企业保持竞争力的重要因素。

在进行旅游目的地营销时，大家可以参考以下做法。节庆引爆：通过活动，聚客引流，大幅引爆市场增量。这是景区引爆市场的前提，用创意创新创造用心专心恒心，提供景区活动策划，活动资源导入，活动运营指导，具体概括为节庆活动、创意活动、会展活动、体育赛事四个方面。

旅行社销售 渠道 是指旅行社将产品转移给最终消费者的实现途径。

短线(一日研学)研学旅行产品在开发过程中有哪些困境?我们有什么好的策略...

1、定制个性化旅游行程：可以根据客户的需求和兴趣，提供个性化的旅游行程和服务，以提高客户的满意度和旅行体验。 合作联盟推广：可以与其他旅游机构、航空公司、酒店等合作，共同开展促销活动，提高产品的曝光度和销售量。研学旅行的促销策略需要根据客户群体和市场需求来制定，以提高产品的知名度和销售量。

2、《意见》强调，要加强研学旅行基地建设。各基地要将研学旅行作为重要的教育载体，根据小学、初中、高中不同学段的研学旅行目标，有针对性开发多种类型的活动课程。

3、选定项目：选择一个适合的研学项目，可以是在小长假或寒暑假开展的，具有特色和市场需求的项目。例如，好习惯特训营这样的项目可以在不同时间段开展，投入低，门槛低，对场地的要求也比较低。 政策支持：了解相关政策，确保您的项目符合法律法规和政策要求。

4、产品（服务）差异化比产品价格更重要 回顾旅行社行业30年发展历史，我们很容易就会发现，这30年来，旅行社行业竞争基本上是“同质化的价格竞争”，这种同质价格战把旅行社拖入恶性循环的怪圈中难以自拔。

怎样进行新产品开发决策(怎样制定有效的新产品开发策略)

1、独立式开发：这是由本机构独立进行金融新产品开发的全部过程。这种方法主要适用于经济实力与研发实力较雄厚的大型金融机构，中小型金融机构可以通过这种方法进行复杂程度不高的或仿制型、改进型产品的开发。协作式开发：这是由金融机构、高等院校或科研机构协作进行新产品的开发。

2、渠道选择：选择适合产品的销售渠道，如线上销售、线下销售等。宣传策略：制定有效的宣传策略，包括广告、促销、公关等。市场定位：确定产品的市场定位，如高端、中端、低端等。

3、新产品开发策略主要有四种：（1）开发功能策略。即以原型产品为基础，通过开发使产品变成多能化或高能化的改型产品。这种策略适用于有定型产品的企业。（2）产品微型化策略。指产品朝着功能不变、体积缩小、重量减轻的方向发展，从而便于运输、安装、使用、操作等，大幅度降低生产成本和价格，以扩大市场需求。

4、新产品开发策略有以下几个主要方向： 市场调研策略 新产品的开发首要步骤是深入了解市场需求。通过市场调研来识别目标消费者群体及其需求、喜好和消费趋势。企业可以进行问卷调查、访谈、观察法等手段收集信息，确保新产品符合市场的真实需求和趋势。 技术创新策略 技术创新是新产品开发的核心驱动力。

5、逆向思维。逆向思维是相对于顺向思维而言的，他是从相反的角度思考产崐品开发，把市场最终目标和为产品研究的出发点，沿着为实现未来而思考现在，为崐到达终点而把握起点的思路。心理思维。抓住人们的心理追求去开发创造新产品，往往可以收到妙不可言的市场效果。跟踪思维。

6、市场调研：了解目标市场的需求、竞争对手情况、消费者行为等信息，为产品开发和推广提供依据。产品设计：根据市场调研结果，设计符合消费者需求的产品，包括外观、功能、性能等方面。生产制造：确定生产制造流程，保证产品质量和生产效率。

山地旅游的经典案例研究山地旅游发展创新模式的范例

1、先研究策划，再规划设计，以此为基础，实施开发建设和运作经营，则成为发展旅游业必须遵循的工作轨迹。本策划即是对如何开发蓥华山景区提出的建议性方案，并前瞻性地涉及到今后的设计和运作层面，旨在理顺、明晰相关理念，指导今后一系列工作能够科学地展开。

2、综合山地旅游资源的特征，遵循山地旅游产品开发原则，山地旅游产品的可开发一下类型山地观光旅游产品山地具有最丰富的景观类型，其中观光资源占据了很大的比重。观光旅游是我国发展最早，也是最成熟的旅游活动形式。

3、很多名山、国家公园、自然保护区都是生物资源丰富的地区。风景名山对研究高山气候、山地垂直自然带、云成因等有重要意义。（3）历史文化价值——主要是指文化景观。（4）经济价值旅游资源的利用可以产生巨大的经济效益。目前，旅游业已经发展成为世界上最重要的产业之一。