旅游管理的市场营销

市场定位是塑造品牌的关键，旅游产品策略涉及核心产品、形式产品与附加价值的精心设计。从产品推广到衰退期的生命周期管理，每一步都影响着产品在市场中的表现。营销组合与销售渠道 旅游营销组合包括价格、产品、促销和渠道的选择，错误定价和销售渠道策略需谨慎执行。

旅游产品的特点不同。（2）更加多样和更多类型的旅游分销渠道。（3）重视对旅拍子者的管理。（4）更加依赖多部门的协作。（5）旅游产品更容易被仿效。（6）旅游质量控制的不同。

指旅游产品或服务的生产者在确定旅游者需求的基础上，确定其能够提供的目标市场，并设计适当的旅游产品、服务和项目以满足这些市场需求的过程。它又可分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等。

旅游市场营销有哪些具体特征

旅游市场营销具有需求异质性、季节性、地域性、口碑传播、情感化、多渠道销售等具体特征。需求异质性 旅游市场的消费者需求呈现多样化和个性化的特点。不同的消费者有不同的偏好和需求，因此市场营销需要针对不同的细分市场制定差异化的营销策略。

可见，多层次性是旅游市场营销组合的一个显著特点。（四）旅游市场营销组合的整体性 若把旅游市场营销组合作为一个系统，则旅游企业内部的各种可控的营销因素都是这个系统的子系统。

从营销4P的视角来分析旅游业的特殊性，可以得出以下几个方面的特点： 产品（Product）：旅游业的产品具有不可存储性和不可分割性。旅游产品是一种服务性产品，无法像物品一样进行存储和库存管理。此外，旅游产品的消费过程通常是不可分割的，旅游者需要亲身参与体验才能完全享受产品带来的价值。

产品特殊性：旅游业的产品是服务，具有无形性、不可储存性和不可转移性等特点。与其他有形产品相比，旅游产品的消费过程和生产过程紧密相连，消费者在购买后很难评估产品质量。此外，旅游产品还包括各种可替代的旅游资源和旅游线路，消费者可以根据自己的需求和预算进行选择。

第二，借助互联网意见领袖（也叫网络红人）的传播 意见领袖写的游记以及点评比直接广告更有公信力；随着各大OTA在线旅游服务商和职业旅游达人的深度合作，旅游达人拍摄的旅游照片，撰写的旅游攻略成为80/90后年轻主力大军出游选择旅游目的地的重要参考。

市场营销专业的研究生就业前景如何?

1、总的来说，市场营销研究生的就业前景非常广阔。但是，市场营销研究生要提高自己的综合素质和专业能力，不断学习市场营销新知识，不断提升自己的市场营销技能。只有不断提高自己的综合实力，才能在激烈的就业竞争中脱颖而出，获得更好的就业机会。

2、市场营销专业的研究生在毕业后有多种就业方向可选择。以下是一些常见的就业方向：市场调研分析师：研究生可以在市场调研公司或大型企业的市场部门工作，负责收集和分析市场数据，为企业制定市场营销策略提供支持。

3、市场营销专业的就业前景非常广阔。随着经济的发展和市场竞争的加剧，企业对市场营销人才的需求越来越大。市场营销专业的毕业生可以在各种不同的行业和领域找到工作，包括广告、公关、销售、市场研究、品牌管理、产品管理等。

4、如今，市场营销类职位也总是招聘的热门，报读市场营销在职研究生的就业前景将会非常乐观。想要参加市场营销专业的学员，需要参加同等学力申硕的报读形式，学员需要满足本科学历且学士学位满3年。允许大专以上学历者参加课程班的学习，但无法申请硕士学位。