高等院校旅游管理专业规划教材:旅游市场营销原理与实践目录

此高等院校旅游管理专业规划教材详细介绍了旅游市场营销的基本原理与实践。首先，基础篇涵盖了对旅游营销的全面理解，第1章从营销的普遍性入手，阐述了营销的概念和演变，强调了旅游营销的独特服务特性，以及管理过程和全书的结构概览。

这是一本关于旅游管理专业的规划教材，由林巧和王元浩两位作者共同编著。它属于高等院校旅游管理专业系列，详细讲解了旅游市场营销的原理与实践。该书由浙江大学出版社出版，其ISBN号码为9787308079341，于2010年8月1日首次发行。

产业属性与地位的剧变、市场需求从抑制到爆发、市场体系从单一到综合，以及管理方式从无序到有序，这些都为旅游管理研究提供了丰富的土壤。作为管理学科中最具创新力的领域之一，市场营销与旅游业的融合催生了旅游市场营销这一充满活力的学科。

...如何理解并应用旅游市场营销战略进行目标市场选择?

构建旅游市场结构图 首先，企业需识别产品或行业的各种属性和特征，如价格、质量、服务规格等。这些属性可以形成坐标，帮助制定目标市场计划。 描绘竞争状况 在市场结构图上，标出竞争对手的位置和市场份额，为旅游企业提供一张清晰的“战场图”。这将帮助企业了解对手的分布和实力。

首先，做好目标客户定位。现在出来旅游的基本上都是小康家庭，因此我们在定位目标人群的时候以机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为突破口。其次，做好体验营销。体验营销主要包括浏览体验，感官体验，交互体验，信任体验，简单来说让游客在游玩体验中感受旅游的乐趣，从而产生该景点非常美好的直观印象。

明确旅游市场定位 制定旅游市场营销战略的首要意义在于明确旅游市场的定位。在竞争激烈的旅游市场中，只有明确了自身的市场定位，才能针对性地推出符合消费者需求的旅游产品与服务。通过市场调研和分析，确定目标市场及其需求特点，从而确立自身的市场定位，这是实现市场营销成功的关键一步。

目标市场选择与营销由三个步骤组成：有市场细分、目标市场确定、市场定位。 市场定位就是企业从各个方面为产品创造特定的市场形象，使之为竞争对手的产品显示出不同的特色，以求在目标顾客心目中形成一种特殊的偏爱。

目标市场选择是指估计每个细分市场的吸引力程度，并选择进入一个或多个细分市场。根据细分 的市场进行目标市场战略选择，主要包括以下几方面的策略：无差异性目标市场策略 该策略是把整个市场作为一个大目标开展营销，它们强调消费者的共同需要，忽视其差异性。

对市场机会进行评估后，对企业要进入哪个市场或者某个市场的哪个部分，要进行研究和选择。目标市场的选择是企业营销战略性的策略，是市场营销研究的重要内容。企业首先应该对进入的市场进行细分，分析每个细分市场的特点、需求趋势和竞争状况，并根据本公司的优势，选择自己的目标市场。

新编旅游市场营销学本书目录

旅游市场学——修订版图书目录概览：第一编：总论 在这一编中，我们深入探讨了旅游市场学的理论基础和应用。第一章：旅游市场学导论 首先，我们从市场学的发展历程出发，简要回顾了其演变历程（市场学发展简史）。

第七章至第十章，本书特别关注旅游目的地、旅游饭店、旅行社和旅游景区的营销策略，为这些行业提供了具体而实用的营销方法。这些章节既注重理论的系统性，又紧跟学科发展和旅游管理理论的深化，为读者提供了前沿的思考视角。

新编市场营销学图书目录 第1章 开篇，深入理解市场营销 1 市场营销的基础概念，包括市场营销的含义与市场营销学的起源与发展历程。 2 不断演进的市场营销观念，从生产观念到社会营销观念，展示了营销理论在中国的逐步接受和深化。

以下是《旅游市场营销第二版》的图书目录概述，分为四个主要章节： 绪论 - 首先，介绍旅游产品与旅游市场的基础概念，探讨它们在市场营销中的重要性。 - 接着，详细阐述旅游市场营销学的定义和内容体系，包括其理论框架和核心元素。

欢迎阅读《旅游营销学》的概要内容，本课程将深入探讨旅游行业的营销策略和实践。首先，我们从前言开始，了解现代旅游的背景，以及其与市场营销的紧密联系。第一章绪论中，我们会剖析现代旅游市场构成，包括市场概述、旅游市场营销的定义，以及研究对象和主要内容。

旅游市场营销管理第二版图书目录

1、第1章 绪论 本章旨在帮助读者理解市场与市场营销的基本概念，特别是针对旅游市场的特殊性。1节深入探讨市场与市场营销的关系，2节专门讲解旅游市场营销的特点。3节回顾了旅游市场营销的发展历程，通过典型案例展示其重要性。

2、以下是《旅游市场营销第二版》的图书目录概述，分为四个主要章节： 绪论 - 首先，介绍旅游产品与旅游市场的基础概念，探讨它们在市场营销中的重要性。 - 接着，详细阐述旅游市场营销学的定义和内容体系，包括其理论框架和核心元素。

3、微观篇中，第3章详细讲解了旅行社的产品管理，涉及产品概念、组合管理、设计与生产以及产品战略。接着，第4章深入分析了营销管理，包括市场调查、营销组合、品牌管理和内部营销。技术管理在第5章中占有重要位置，探讨了信息技术在旅行社业的应用以及技术战略。

4、以下是《市场营销（第二版）》的详细目录，它全面探讨了市场营销的各个方面：第1章 市场营销概述，介绍了市场营销的基本概念，包括其特点和作用，以及研究内容和基本原理。这部分追溯了市场营销学的形成和发展历程。

旅游与酒店业市场营销目录

第2章和第3章重点关注服务市场营销，分析如何通过提供优质服务，提升旅游与酒店业的竞争力。客户行为在第4章被详细解析，理解消费者的需求和期望对于制定有效策略至关重要。

第9章和第10章则着重于销售部门的运行与管理，包括销售部组织结构、规章制度，销售人员的管理，以及市场营销的策划和执行过程。每章内容丰富，理论与实践并重，是酒店市场营销管理者的实用指南。通过深入研究这些章节，读者将能够掌握酒店市场营销的精髓，提升经营效率和市场竞争力。

第一节：解释消费者行为研究在酒店业中的重要性，包括消费者需求和期望的理解。 第二节：零散消费者和组织机构的购买行为特点，针对不同群体进行有针对性的营销。第五章 关键的市场策略制定：第一节：酒店市场细分策略，如何将庞大市场细分为具有共同特征的子市场。

这本酒店市场营销图书详细探讨了市场营销的基本概念和管理哲学，以及如何将其应用于酒店业。第一部分介绍了营销的核心要素，如顾客满意导向、质量、营销管理哲学的演变，以及酒店营销的新思路。

以下是酒店市场营销实务图书目录的概述，详细介绍了各个章节的主要内容：第一章：酒店市场营销基础深入理解酒店市场营销的含义和重要性。第二章：探索酒店市场环境- 任务一：宏观环境分析研究影响酒店市场的大环境因素。- 任务二：微观环境分析剖析酒店内部及竞争者等具体影响因素。

《旅游与酒店业市场营销》是一本详尽介绍酒店营销的专业书籍，以独特的结构呈现。全书分为二十个精心编排的章节，旨在提供全面的理论知识与实践指导。从市场营销概述，到旅游与酒店业的服务营销策略，再到客户行为分析，每一部分都深入浅出，便于理解和应用。

《旅游市场营销学》实践环节考核在线等》多给分

1、无差异市场营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方纳氏案吸引尽可能多的购买者。集中性市场营销策略是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。

2、作为市场营销的理解就是要把顾客的利益放在首位，把他当成上帝来看待。 营销者如果是做生意的一定要了解顾客的需要，尽量满足顾客的需要，而且如果没有顾客来买我们的东西，那么营销者也就没有可能获得利润，所以照顾顾客的利益也就是照顾好我们的利益。

3、市场营销信息系统是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体，企业借以收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，为市场营销管理人员改进市场营销计划，执行和控制工作提供依据。 3 新产品扩散是指新产品上市后，随着时间的推移，不断地被越来越多的消费者所采用的过程。

4、东财10春学期《市场营销学》在线作业二（随机） 接着来 （）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。