大市场营销这一概念的最先提出者是

菲利普-科特勒。菲利普-科特勒在1984年提出了一个新的理论。要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”。

大市场营销的最先提出者是美国著名市场营销大师菲利普·科特勒，针对现代世界经济迈向区域化和全球化，企业之间的竞争范围早已超越本土，形成了无国界竞争的态势，提出了“大市场营销”观念。 大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展。

菲利普科特勒。大市场营销是对战略性综合营销活动的总体规划，根据企业、产品市场和竞争者的特别情况，以及在特定的营销环境中，将各种不同的工具和活动进行组合，以最大限度地满足目标市场的顾客需求并实现企业的营销目标，是美国著名营销学家菲利普科特勒在1997年提出的，是市场营销战略的三个主要支柱之一。

杜拉克的管理思想进一步促使了市场营销理论与实践者，从以企业为核心向以消费者为核心的转变。这一阶段的市场营销理论同企业经营哲学相适应，即同生产观念相适应。其依据是传统的经济学，是以供给为中心的。功能研究阶段（1921～1945） 这一阶段以营销功能研究为其特点。

旅游营销的营销趋势

1、总之，旅游营销渠道的发展趋势包括线上渠道拓展、社交媒体与短视频营销、直销渠道增长以及合作伙伴关系强化。这些趋势为旅游企业提供了更多的营销机会和渠道选择，有助于提升品牌知名度和市场占有率。

2、旅游营销不再局限于单一资源的推介，而是全方位立体包装，利用专家和媒体的力量来塑造品牌形象。耐心的市场投入虽然可能初期回报较少，但坚持下去将带来丰厚的收益。旅游业也开始重视绿色营销，将环境保护与市场需求和企业利益相结合，开发绿色产品，满足环保需求。

3、数字化已经成为旅游业的重要趋势，尤其是在互联网技术发展的当下。随着互联网技术的不断发展，旅游业的数字化也随之进行。这不仅使得旅游消费者有了更方便快捷的预订方式，同时也让旅游经营者能够更快速地了解旅游市场，从而做出更符合市场需求的经营决策。首先，数字化让旅游服务透明化。

4、创造营销是把人们潜意识的、模糊的、不清晰的需求有意识化、明朗化、清晰化和现实化，并通过市场营销加以满足，这是一种主动适应市场需求的做法。因此，创造营销是更好地依市场需求发展走势开展营销活动，使企业的生产销售与市场需求之间保持“快半拍”的状态，从而牢牢掌握市场主动权。

5、因此，旅游企业必须通过优化客户服务流程和加强沟通，提高客户的满意度和忠诚度。数字化转型也带来了更多的市场机遇，例如可以扩大产品线和市场范围，降低企业的营销和管理成本，并占据数字化转型先机。

6、消费者的层次和需求已经发生了变化，他们不仅仅是单纯地购买旅游产品，而是更注重旅游的体验与感受，因此，旅游公司需要提供更加个性化和具有参与感的旅游服务。消费者的审美趋势也变得越来越多样化，在旅游产品的设计和营销上，要更加注重创新和特色。

提出市场营销组合策略的学着是?

P是营销学名词。美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。4Cs营销理论，也称“4C营销理论”，是由美国营销专家劳特朋教授（R.F. Lauterborn （1993）在1990年提出的，与传统营销的4P相对应的4C理论。

p是市场营销的基础理论，由美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授总结，主要讲求的是便是在以产品为导向的时代总结出来的4大营销组合策略。 在此之前，教科书上的营销教学都是按照产品区分的，不管是农作物还是电子产品，麦卡锡教授发现了这所有的产品营销实际上都是一致的，都涉及到4大营销组合策略。

年，尼尔·博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。

年前后，由美国哈佛大学的尼尔.鲍顿教授首先提出来的，指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。