乌镇旅游市场营销策划方案(乌镇景区营销)
开业7年,“北方乌镇”去年巨亏1.7亿,该如何拯救古北水镇?
1、受到疫情的大规模冲击,全国各地的旅游景区均受到了不同程度的影响。北古水镇出现了亏损,但乌镇没有。但不能就此认定北古水镇就不具备发展前途。因为在2020年的时候,北古水镇某些方面还优于乌镇景区比如入住率,客单价,人均消费。
2、具有北方乌镇之称的古北水镇,漫步在那里你不仅能感受到北方古镇的柔美,还能体会到江南古镇的典雅诗意。这里非常的有意境,我们并不能因为它亏损了这么多的钱而来断定它的不好,其实这个古镇风景优美,让你感受到不一样的风情与人情味。
3、一方面,北方古镇的上市运营时间和经验还是远远不及乌镇。乌镇至今已经拥有了自己的一套成熟的运营模式,这是古北水镇所没有的。古北水镇的淡旺季明显,特别是在2020年的大疫情背景下,更加突出了古北水镇在抗风险能力上的不足与缺陷。另一方面,古北水镇的游客数量仿佛达到了巅峰,出现停滞状态。
鲍将军:别把小镇造坏了!
中国旅游小镇尚在摸索发展阶段,可以说是前途光明,大有可为,但又无典可效,须摸索前行,要打造有规划、有设计、有文化、有品位、有特色的旅游小镇,正如鲍将军先生所言:可以做小镇,但是要冷静分析的去做小镇。
乌镇是如何成为中国古镇旅游营销发展的奇迹?
1、乌镇在开发中坚持“历史遗产保护和再利用”,具体实施了遗迹保护工程、文化保护工程 、环境保护工程等“三大工程”,令乌镇充分再现了19世纪末20世纪初的水乡古镇风貌,由此形成一个吃、住、行、游、购、娱为一体的休闲观光区。
2、作为中国明清古代的商业中心和交通枢纽,闽南建筑因其独特的殿堂、亭台楼阁受到了砖雕、木雕以及石雕的深度发展,被誉为“东南民居的一朵奇葩”。目前最具有代表性的建筑是乌镇,乌镇以水为森装,建筑多采用青砖青瓦、木结构、红壁黑瓦屋顶的传统建筑形式,整个小镇给人一种悠然静逸的感觉。
3、乌镇:乌镇全称为嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区。乌镇是江南六大古镇之一,是个具有六千余年悠久历史的古镇,曾名乌墩和青墩。乌镇是典型的江南水乡古镇,素有“鱼米之乡,丝绸之府”之称。西塘古镇:西塘以“桥多、弄多、廊棚多”的三大特色而赢得广大游人们的青睐。
4、东栅2001年,乌镇保护开发东栅工程东栅景区正式对外开放,一期景区面积约0.46平方公里,保护建筑面积近6万平方米,以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴,一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。
5、乌镇奇迹般的保留着清代江南的水乡建筑格局。一条河流穿街而过,两岸房屋排列,长廊蔽日,小桥相连。如同风景一般的生活着古镇,会让每一个到乌镇的人长长的沉默和惊讶。
6、然而,近年来,古镇的旅游营销不佳,但其声誉已被乌镇、西塘和周庄等周边城镇所覆盖。浙江南浔古镇一日游攻略南浔镇门票可进出两次。在南浔镇景区售票购买的95元门票有效期可延长至2天,购买门票的游客可在登记后第二天再次使用。