旅游高等职业教育专业基础课教材·旅游市场营销内容简介

首先，注重系统的完整性，本书涵盖了旅游市场营销的全面内容，使读者在学习过程中能建立起清晰的学科体系。其次，具有前瞻性，作者力求在内容中融入最新的学科理论，避免知识的滞后性。

这是一本关于旅游市场营销的专业教材，由中国知名的旅游教育出版社出版。它在2001年1月1日推出了第二版，为旅游高等职业教育的学生和教师提供了重要的学习资源。该书以32开的开本设计，方便携带和阅读，总共有225页的内容，深入浅出地讲解了市场营销在旅游业中的应用和理论。

教材设计独特，采用项目任务化教学方式，每个项目都明确了学习目标，使教学路径清晰，重点突出。同时，教材中融入了教学建议，帮助教师更好地理解和规划课程。书中穿插了丰富的旅游市场营销实际案例，这些案例生动直观，有助于学生理解和应用所学知识，激发他们的创新思维。

第1章：概论 课前导读：引导学生理解市场营销的基本概念。教学目标：阐述市场营销、旅游市场和旅游产品特性，以及未来发展趋势。案例分析：通过实例加深理解。本章小结：回顾并巩固所学知识。思考与练习：引导学生自我反思和实践。第2章：旅游市场营销观念演变 营销概念讲解和演变历程。

旅游市场营销(第四版)编辑推荐

被誉为现代营销学权威的科特勒博士，以其卓越的贡献在全球范围内备受瞩目，他屡获美国国家荣誉，且对美国跨国公司的企业家培养做出了巨大影响，备受国际赞誉。他的学术成果丰硕，多部经典营销著作被翻译成多种语言，其中包括备受瞩目的《旅游市场营销》一书。

无论是对于寻求理论深度的专业学者，还是希望了解市场营销实践的旅游从业者，本书都是一份不可多得的参考资料。它不仅提供了丰富的理论框架，还紧密结合实际案例，帮助读者理解和掌握旅游市场营销的精髓。无论是初学者还是进阶者，都能在其中找到适合自己的学习路径，让知识的获取变得生动而高效。

让我们深入探讨旅游市场营销的基石，从理解接待业与旅游业的营销过程开始。首先，第1章导论：接待业与旅游业市场营销为我们揭示了营销在旅游业中的重要性。它阐述了营销作为迈向成功的关键，强调了顾客导向的理念，解释了接待业与旅游业营销的基本概念。

本文推荐的市场营销研究专著，由美国乔治亚理工学院Dupree管理学院的知名专家撰写，他是全球市场营销研究领域的权威之一。这部著作以其卓越的地位，成为国际范围内广受欢迎的教材，被美国超过140所大学采纳，显示出其广泛的影响力。

本文概述了市场营销学第四版的主要内容，涵盖了市场营销的各个关键领域。首先，第一章以市场营销绪论为开端，深入探讨了市场的概念，包括市场本身的定义和特性，以及市场营销的定义和其在企业中的核心作用。接着，章节详细论述了市场营销管理，明确了其在决策制定和资源配置中的重要地位。

在国内市场上，《市场营销学教程》第四版被誉为开创先河的本科教材，自1989年首版问世以来，一直深受高校师生和企业界专业人士的青睐。1997年4月，教育部高等教育司在经过严格评审后，将其选为面向21世纪的国家课程教材，向全国推广。

旅游市场营销(第四版)目录

1、让我们深入探讨旅游市场营销的基石，从理解接待业与旅游业的营销过程开始。首先，第1章导论：接待业与旅游业市场营销为我们揭示了营销在旅游业中的重要性。它阐述了营销作为迈向成功的关键，强调了顾客导向的理念，解释了接待业与旅游业营销的基本概念。

2、本书以全球旅游研究的宏观视角和创新思考为引领，关注旅游市场营销领域的前沿观点，深入剖析了这一领域的成熟理论、策略和实践应用。每个章节都经过作者精心设计，结构严谨，体系完整。在最新版本中，案例分析得到了全面更新，但仍保留了其广泛涵盖各类情境并恰当地加以运用的特点。

3、首先，第一章《绪论》介绍了旅游市场营销的基本概念，包括旅游服务与市场营销的关系，旅游营销市场的分析，以及营销管理的核心问题，如观念、战略和策略。第二章《营销观念》深入探讨了营销导向与抉择，从经营观念的演变、新理念的导入，如服务营销、顾客关系营销和绿色营销，以及营销伦理的重要性。

4、环境篇深入分析了旅游市场营销的内外部环境，第2章探讨了宏观和微观环境对营销的影响，SWOT分析工具也在此处被提及。接着，第3章和第4章分别研究了顾客行为和行业竞争，包括顾客类型、行为特征、组织购买者分析以及行业特性与竞争对手剖析。

5、人员推销和公共关系，这些都是推动业务增长的重要工具。定价策略在第19章中尤为重要，合理的价格策略能够平衡利润与市场接受度。最后，第20章聚焦于市场营销管理，包括评估与控制，确保各项策略的执行效果，并根据市场反馈进行及时调整。通过全面理解并运用这些内容，旅游与酒店业的市场营销将更加高效和精准。

6、在旅游市场营销与管理的学习过程中，我们将深入探讨一系列关键项目和任务，帮助你全面提升营销技能。首先，项目1围绕着认识旅游市场营销展开，通过学习任务1理解营销在旅游业中的作用，学习任务2则解析其理念及其发展趋势，为后续学习奠定基础。